“设计之都”深圳服装叩开世界大门

　　深圳服装行业起步于特区成立之初，上世纪80年代随着香港制衣业内迁而快速发展，经过90年代中期的低潮和本世纪初的盘整，形成了目前在国内市场上引领地位。

　　近几年来深圳服装产业整体呈现出平稳发展的良好势头，产业整体依托特有的移民文化以及开拓的创新精神，行业发展已进入了依靠知识、智慧、创意设计、高效益的生产和科学得体的经营管理市场竞争时期。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计、制造与营销环节，日益成为深圳现代服装企业的主体与核心，产业整体日益向高附加值、高文化含量和时尚创意文化产业转变，体现出国际化、专业化的趋势，经过多年的资源积累与能力储备，能够代表深圳产业现状的大型品牌集群也渐渐形成，极大地提高了深圳服装业在国内同行业的竞争力以及引领地位。

　　2008年，时值中国改革开放30周年，深圳服装产业时尚创意20年，国家创造历史的进程和深圳服装行业发展的历程在此交汇，世界经济风云变幻，金融风暴对深圳外向型企业也造成了一定的冲击。令人宽慰的是，有着一定抵御风险能力的深圳服装品牌所经受的冲击有限，产业仍然保持着平稳发展的良好态势。

　　一、深圳服装业发展线索和基础

　　深圳毗邻香港，信息灵敏、交通便捷，易于通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态，对世界潮流的把握处于领先地位，具有较强的产品创新能力。同时，在20多年的发展过程中，培养了一大批中高级工艺师、管理人员和营销人员。深圳服装业在这种其它城市无可比拟的信息和人才优势下，得以迅速发展。截至2007年，深圳服装业实现产值1200亿元人民币，出口106亿美元，有服装企业3200多家，从业人员40多万，自有品牌800多个，其中国内知名品牌200多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60％以上。深圳服装业已逐步形成配套完善的产业体系和聚集优势，涌现出“安莉芳”、“马天奴”、“玛丝菲尔”、“爱•特爱”、“欧尼迩”、“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“歌力思”、“影儿”、“杰西”、“天意”、“阁兰秀”、“淑女屋”等一大批全国知名品牌，深圳女装在国内取得了领先地位。

　　近几年，深圳服装业正快速从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自有品牌型发展模式转变。自有品牌产品产值由90年代初的不足10％上升到去年的49％，而且这种变化趋势正在加快。以品牌发展为主的服装业与传统的出口加工型服装业相比，实现了由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转变，逐步向“都市经济”或“总部经济”发展。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计与营销环节，日益成为现代服装企业的主体与核心，而劳动密集的加工环节则越来越不成为重点。更多的企业把“总部”或设计营销中心设在深圳这样的现代化大城市，加工部分或委托或内迁。

　　深圳服装业正在加快技术改造和产业升级步伐。已经建成运营的“深圳市服装研究开发中心”，是目前国内设备最先进、规模最大的行业公共技术服务平台，对于用高新技术和先进适用技术改造提升服装业，已经并正在起到良好的推动作用。另外，研发中心通过引进、研究、开发服装业高新应用技术，引进吸收国际先进的品牌理念、管理理念和行销理念，推动服装企业加快技术创新和技术改造步伐，提升企业核心竞争力，为企业发展品牌打下坚实的基础。目前，研发中心已为几十家企业提供打板、设计、放码、排料等多方面的核心服务。

　　开国内服装领域先河的“深圳服装产业集聚基地”也已开工建设。一期用地108万平方米，现已引进深圳服装企业玛丝菲尔、衡韵、沐兰、卡尔丹顿等近二十家服装企业，均为在国内有较大影响力的知名品牌。建成后的服装产业基地，将成为集产、学、研、商、行业协会管理为一体的现代制造业基地和绿色制造示范基地，成为深圳乃至全国服装行业、知名企业、配套产业的资源汇集基地。基地对于推进深圳市服装业的升级将起到不可估量的作用。相信3－5年时间，深圳服装业一定能跨上与信息社会相适应的新台阶。

　　二、深圳服装业的产业环境

　　1、深圳服装产业的地缘优势

　　深圳地处亚太地区中心位置，具备依托泛珠三角，辐射东南亚及亚太地区的先天地缘条件。香港与内地签署 “更紧密经贸关系协议”（CEPA）之后，深港一体化进程加快。我们知道，香港本就是亚洲服装集散地和东方购物天堂。深圳服装业的起步和快速发展，正是得益于80年代末、90年代初香港制衣业的内迁。而香港的制衣业经过几十年的积累，形成了相当完善的产业体系，内迁的只是加工制造部分，与其相关的设计、营销、管理、咨询、品牌策划、广告等配套环节并未随之内迁，CEPA签署之后便于香港这方面的机构直接为深圳服装业服务，从而整体提升深圳服装业的发展水平。深港互补与合作为深圳打造时装之都提供了难得的机遇。

　　2、深圳服装产业具备良好的产业基础和文化氛围

　　深圳服装业的规模在国内甚至亚洲大中城市名列前茅，女性时装更是取得了绝对的领先地位，形成了一大批有发展潜力的时装品牌，造就了一大批时装高级人才。整个产业呈现出一派蓬勃的景象。这是其它城市想达到而未达到的。

　　深圳是一座年轻的城市，是我国改革开放的窗口。因其独特的地缘优势和开放环境，一直是引进、开创、传播流行时尚的前沿阵地，居民的时尚意识在国内处于超前地位。深圳又是一座移民城市，包容性强，各种新思想，新创意不会轻易被排斥消融，为时尚的产生和流行提供了适宜的土壤。展览会、论坛、流行发布会、企业订货会、设计师沙龙、街头时装秀等时尚活动一年四季接连不断，形成了比较浓厚的时装文化氛围。

　　3、服装产业的上下游关系及产业生态的形成

　　发展服装业，打造时装之都，不仅与发展高新技术、物流、金融、文化产业不矛盾，而且能够形成产业互补，彼此促进。高新技术和先进适用技术可以促进传统服装业的改造升级，现代物流可以提升服装业的运作水平，金融业可以为服装业提供强大的后备支持保证，而服饰文化本身就是文化产业的题中应有之意。反过来，服装业不仅可以为上述四大产业提供支撑，而且可以促进四大产业的发展。时装以创新和流行为特点引领时代的潮流，它可以提高生活的质量，增添生活的情趣，它所形成的文化氛围，对所有人构成吸引，它以常新的理念和永远靓丽的色彩为城市输入无穷的活力，使城市成为无数人向往的地方。总之，时装业产生的边际效应，对整个城市影响深远，从不同的方面与相关产业形成互动。

　　三、创意深圳，力建“设计之都”

　　经过两年的筹备申请，深圳市于2008年11月21日获批加入全球创意城市网络，被联合国教科文组织授予“设计之都”称号。深圳是中国第一个加入此网络的城市，同时也是世界上第一个发展中国家城市获得这项荣誉称号。

　　目前，深圳拥有较有实力的设计企业6000多家，专业设计师6万余人，涵盖平面设计、工业设计、建筑设计、服装设计、软件设计等十多个领域。设计产业的快速发展极大地推动了文化产业发展，使其成为深圳的四大支柱产业之一。

　　与此相呼应的是，出自深圳时装设计师之手的服装，在国内有着极高的声誉和影响力，占到国内市场的60%以上，引领和主导着中国时装的发展潮流，成为中国时尚界风向标。深圳服装设计师在国内时尚设计领域也高调亮相，频频获奖。在第11届中国国际时装周上，中国著名原创品牌“天意•TANGY”设计总监梁子获得了中国时装设计的最高奖项——“金顶奖”和2007年度最佳女装设计师奖双重殊荣，这是中国国际时装周自创办以来，第一次将中国时装设计界分量最重的两大奖同时授予同一个设计师；人才辈出，另一位来自深圳著名品牌“欧柏兰奴”的著名时装设计师罗峥，在2006年获得“金顶奖”后，又斩获“2007年中国十大设计名师”这一殊荣。她们的创意和设计智慧，得到了业界的瞩目。时尚深圳、创意深圳，深圳的服装设计师群体是深圳建设“设计之都”的重要一支。

　　回望深圳服装行业的发展历史，一条从靠“三来一补”、“贴牌生产”起家，到自创品牌和名牌、重视原创设计、打造“服装之都”、“时尚之都”的梦想之路徐徐展开。

　　时至今日，深圳形成了国内最大的女装品牌生产基地，拥有1200多个女装品牌。目前的深圳女装新款周期已经缩短到两星期，最快的一两天便推出新款，女装的创新设计能力在全国遥遥领先。目前，75%以上的深圳服装企业将销售额的5%至15%作为设计、创新、研发经费。设计、原创和自主创新为深圳的品牌和产业带来了源源不断的动力，催生了深圳女装品牌在国内的引领地位。使深圳成为“国内女装之都”，形成了“中国女装看深圳”的行业格局。

　　深圳服装产业经过多年的发展和打造，已经从最初的传统优势行业成功过渡到如今高设计含量、高附加值的时尚创意型产业。深圳市时尚女装产业对于提升深圳市作为“设计之都”、“时尚之都”的知名度，繁荣时尚服装文化，拉动时尚服装产业快速、健康发展起到了巨大的促进作用。当前，建设深圳女装区域品牌,打造“深圳时尚女装之都”，发展时尚创意型产业,走可持续性发展的道路,已成为深圳服装行业以及市相关主管部门热切关注的头等大事,随着近年市政府一些行业扶持政策的出台，将会对深圳服装行业乃至深圳城市本身和各个区未来的定位及发展产生极其深远的影响。

　　创意产业不仅成为深圳经济发展的热点与亮点，也成为引领城市创新和发展的重要力量。深圳时尚创意产业发展更不能照搬已有的模式，必须大胆创新，积极探索具有深圳特色的发展新路径。我们要实施服装产业的本土化战略，打造本土优势品牌，通过确立“创意兴业”的思路，提高服装品牌自主知识产权比重，打造“深圳创造”的时尚品牌，提高创意产业的核心竞争力。

　　同时，还要实施创意产业高端化发展战略，抢占行业制高点，以高端技术带动创意产业快速发展；强化创意产业的集群发展与规模效应，建设一批特色鲜明、优势突出的创意产业基地和园区，创造人才价值真正得到实现的环境。

　　近年来市委、市政府的重要会议、重要文件和市领导的重要讲话当中，时尚创意产业都摆到了重要位置，显示出市委、市政府对创意产业发展的战略认识与高度重视。可以说，深圳时尚创意产业正面临着前所未有的发展机遇，牢牢抓住这个机遇，推动服装产业从“深圳制造”向“深圳创造”转变，是时代赋予我们的重任。

　　四、政府、协会积极助推行业发展

　　近年来，深圳市服装产业在深圳市委、市政府的领导下，在深圳市服装协会的大力支持下，锐意进取，开拓创新，注重品牌创意与宣传，一直扶持企业坚持走品牌发展的道路，坚持产业集中突围与设计创新，服装行业的产业结构也日趋合理，产品结构层次分明，产业链条完整，市场结构由外销为主已经转变为内外销并重。涌现出了一批全国知名品牌，有些品牌在国内和国际时尚界获得了行业设计大奖，在全国形成了一批发展潜力大、品牌知名度高、品牌附加值高的时尚女装企业品牌集团军。

　　2008年，世界经济风云变幻，金融风暴对深圳服装产业也造成了一定的冲击。令人宽慰的是，有着一定抵御风险能力的深圳服装品牌尝未出现大面积的崩塌，产业整体基本上说还较为平稳,政府加大了对素有“品牌孵化器”之称的“深圳服交会”的支持力度，以维系好这一经过多年经营，成功打造，对行业能够持续发展极为重要的平台。至2009年3月，深圳服装服装产业在深圳市政府大力支持，企业的努力和协会的帮助下，日渐显示往日的坚挺趋势。

　　中小企业借贷难一直都是影响产业发展的问题，以往企业靠市场、靠经营自筹，如今，受金融危机影响，资金问题显得异常尖锐，为挽企业于存亡，今年，政府在融资贷款等方面也简化了一些程序，为中小企业的融资带来了一定的便捷。

　　另外，政府在海关、税务、工商、质检、劳动局等相关部门，积极配合，在不违反原则的前提下灵活处理，协调帮助企业排忧解难以渡难关。

　　同时，深圳市服装行业协会在上级主管部门和业界同仁的大力支持下，代表全行业的共同利益，在极其复杂的经济和产业环境下，积极应变、沉稳对策，充分发挥协会的服务职能，多方沟通、整合国内外的优势资源，抓住机遇、帮助企业摆脱困境，不段提升自身的竞争能力，协助行业有序、健康的发展，为企业市场突围，继续保持可持续性发展架桥铺路，功不可没。协会秘书处除了做好日常的为会员服务、当好政府参谋、加强自身建设等工作外，特别在深圳”女装区域品牌”的建设、深圳服装品牌的宣传和推广上做了大量的工作并取得了良好的效果，对深圳服装产业最终完成从传统优势产业向时尚创意型产业成功转型书写了战略性的一笔。另外，在进一步开拓国内市场加强战略联盟、打造行业平台、内外交流等方面也展开了别开生面的工作，取得了可喜的业绩。其中，经过多年打造深圳国际品牌服装服饰交易会对促进行业发展，助推深圳服装产业的成熟和品牌的提升发挥出越来越大的作用，释放巨大的影响力。

　　第九届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会材料

　　走原创品牌之路 打造时尚创意产业高地

　　有着“南国时尚奇葩”美誉的“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”带着荣誉与梦想走过了八年辉煌历程。依托深圳得天独厚的服装品牌区位优势，良好的产业基础和四通八达的信息优势，八年来，展会一贯秉承专业性、权威性、时尚性、国际性的办展理念，不断创新，发展壮大，现已成为亚太地区规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一，成为推动中国服饰品牌发展的强大力量，架构海内外的重要桥梁，在业界享有很高的声誉；尤以女装展、活动和国际化交流合作见长，是进行服装商贸，品牌、文化展示，国际交流的理想平台。

　　用品牌开拓未来

　　品牌是中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会的灵魂。创意设计，已成为深圳这座年轻城市独特品性的“代名词”。

　　2009年，借着改革开放30年•时尚创意20年的辉煌历程、深圳市政府着力打造“设计之都”、“深圳女装区域品牌”战略的春风，“第九届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”将站在更高的起点继往开来，以更为崭新的面貌、前所未有的创新精神、更为广阔的胸襟，开启新的光辉旅程，带领更多品牌克服国内外经济形势的困难，“走出去”，助力服装品牌做大、做强，迈向更为辉煌、广阔的未来。

　　“第九中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”坚持以“高端化、专业化、多元化”的战略，突破传统模式、创新服务理念，在保持传统招商功能的基础上，立足高端，着重突出形象展示和体现国际化合作、交流的展会特质，将加大品牌传播，强化专业商贸型服务，开展丰富的专业性活动，以商贸为核心，提升服务水准，朝专业化、国际化方向发展，全力促使会展理念与国际接轨。进一步打造深圳服交会成为一流的高端商贸、交流平台。

　　针对成长型企业，“第九中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”将切实做好品牌的展示、洽谈、加盟、获取资讯等服务，帮助企业做好创新资源的输入和整合，积极为品牌搭建一个前景广阔的商贸平台。

　　针对大品牌和新锐品牌的个性化需求，“第九中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”继续在“创新”和“概念”下功夫，以求通过细致、深度服务推进这类品牌突破发展瓶颈，实现新的提升，为服装企业拓展品牌空间创造了更多的可能性。

　　以创意引领行业

　　2009年，作为改革开放的桥头堡，年轻的深圳又多了一项殊荣，那就是联合国教科文组织授予的“设计之都”称号。

　　“设计之都”是对于深圳设计事业的肯定，也是深圳叩开世界大门的一张最便捷的名片。在过去几十年里，无论是工业设计、服装设计、平面设计、建筑设计等方方面面，深圳都取得了骄人的成绩，令中国乃至世界瞩目。

　　作为亚太地区具有影响力的专业服装展，2009年深圳服交会将致力于打造一个在珠三角乃至全国具有重要影响力的创意设计展示、交流、交易、合作平台，以加快深圳服装原创品牌的发展，并促进设计与品牌的结合，进一步推动深圳服装产业结构的提升，在资源瓶颈日益突出的形势下为深圳产业结构的优化和产业竞争力提升作出贡献。

　　为了实现“创意兴业”的目标，本届设立了相对独立的创意设计展示区和时尚博物馆概念。在展会期间，还将举办创意设计论坛、专业设计大赛等各具特色的主题活动。希望通过这些活动的实施，为参展单位创造良好的展示环境，为优秀设计作品提供脱颖而出的舞台，为潜在合作方搭建沟通桥梁，为品牌与创意设计、概念的接合提供便捷渠道，使服交会成为大家互通信息、加强合作的一个平台，帮助各参展企业做大做强，实现共赢。并以此促进深圳服装产业的优化与升级，提升深圳服装品牌的自主创新能力，达到创意强市的远大目标！促进深圳创意设计产业发展，加速深圳建设具有国际影响力时尚创意之都的步伐。

　　这将是服装界设计群英荟萃的年度盛典，来自全球的创意才子、设计精英及品牌商都集聚在中国设计之都深圳，与享誉全球的国际顶级设计大师分享创意、设计优秀成果。将深圳打造成为名副其实的“设计之都”、“创意之都”，成为全球服装设计师交流的纽带，服装产业链的展示交流中心、最新时尚潮流的资讯中心、国内外服装才俊云集的人才中心。

　　新规模结合新结构

　　本届交易会静态展览面积达近10万平米，4000多个展位，分为女装精品展区、男装区、服饰区、内衣区、加工贸易区、制衣设备区、国际品牌、童装馆、纺织面辅料馆等。1号馆为加盟馆，以产品展示和加盟招商为主；2号馆为“女装精品馆”，主要是一些较知名的品牌做形象提升；3、4号馆为皮艺裘服时尚馆；5号馆为表演馆，主要安排品牌专场发布会；9号馆为面辅料馆，重点展示国内外最流行的面辅料；6号馆为童装馆，将对孕•婴•童相关产业进行展示和加盟、招商；7、8号馆分别为男装馆和创意生活馆。

　　与往届相比，本届交易会将更科学规划、更贴近市场，将根据不同类别产品各自的共性和特征进行统一的规划管理，使企业参展方向更为明确，专业观众目标投放更为清晰简洁。今年在展区结构和分类，以及展会的组织和招商工作将增添男装、童装、内衣、缝机、饰品等专门展区、展馆，方便广大加盟商的品牌类属和品牌加盟的选择，适应了应国内服装市场多元化发展的市场需求，以便参展商的招商加盟工作，为众商家来来更多的便利，进一步提升展会的市场效益。同时挖掘行业内涵，提高展会的专业化程度。

　　新服务带来体验

　　今年，主办单位继续大力邀请深圳及国内外知名女装品牌参展。并针对不同地区类型、不同企业特点而进行有侧重的回访性推介活动，通过分批走访，面对面与服装企业进行交流，确实掌握企业第一手需求，以此提升他们的参展积极性和实效性。同时，对业内企业的品牌特点和市场特征做好了分析准备，鼓励品牌企业由传统的“统一化”参展向“个性化”参展转变，切实帮助企业利用服交会的平台做好品牌推广的功课，充分体现每一个品牌的独有文化与风采。

　　本届展会还将不断创新配套服务，满足海内外客户不同需求，如现场设立“商贸咨询服务台”，将参展品牌信息输入电脑数据库，协助专业观众免费查询，为参展商提供了更多的机会。

　　商贸功能是专业展会的最重要功能，搭建展商与买家的网上商贸平台，365天无间断展览服务(SZIC网上商贸平台),为展商和买家提供展会后续增值服务，随时随地带来无限商机，展前推出展会电子快讯(E-newsletter)，快速传递服交会的动态、展商信息。每期电子快讯除了介绍最新展会信息，活动内容等之外，还突出介绍最新参展的企业的品牌图片和网站链接，服交会电子快讯每期以电子刊物的形式发放到专业买家手中。旨在通过细致周到、务实的服务，达到完善展会服务体系，提高客户满意度，提高服务附加值，提升展会整体形象的一个重要目的。

　　新协作创造新纪元

　　为了更好的推广第九中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会，今年服交会主办单位将不仅奔赴北京、上海、温州、杭州、香港、福建石狮、晋江、泉州等地，对当地政府机关、行业协会及知名企业进行走访。还在继续扩大服交会海外展商的比例，推进中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会的国际化、专业化进程上下功夫。组委会将先后赴亚洲的日本、韩国、越南、新加坡，欧洲的法国、意大利，美国等进行推广活动。另外，组委会还将与近百家中央及地方电视台、广播电台、报纸、杂志、网站等媒体达成合作协议，为展会提供强大的媒体支持，为企业品牌的宣传推广提供了不可多得的良机。

　　本届交易会还加强了与国外上下游产业链的合作，更多地邀请国外买家和参展商参展，进一步提高展会的国际化水平。组委会除将向全国一二线城市各大商场、专业商场寄送邀请函之外，还委托香港的展览机构，邀请海外的专业买手前来洽谈采购。组委会重点邀请全国各地的高级百货商场、童装商场高层人员，以及数千名全国各地的金牌加盟商参加交易会各项活动，分别提供免费机票、住宿、VIP服务区。在展馆为VIP买家专设休闲区，提供买卖家配对、饮料茶水、上网等服务，营造和谐舒适的洽谈氛围。本届展会将有来自美国、法国、韩国、日本、台湾、香港等国家和地区组团参展。届时将吸引比以往各届更多的国内外专业买家、经销商、品牌商前来参观、洽谈、订货，为服装企业提供一个品牌展示的国际化大舞台，一个商机无限的贸易窗口，为企业来了更大的效益。